Осторожно: подделка! Ведущие производители сухих смесей предупреждают: на рынке оборачивается контрафактная продукция

�стория подделки качественных, пользующихся спросом товаров богата и многолика. Подделывали и 100 лет назад, подделывают и сейчас, причем с развитием техники и технологий масштабы этого явления порой приобретают угрожающий характер. В результате легальные производители и госбюджет несут огромные убытки, которые исчисляются сотнями миллионов рублей, а теневые дельцы получают сверхприбыли.

Как правило, от пиратского "копирования" страдают раскрученные и популярные брэнды, которые пользуются у потребителя повышенным спросом. Практически на каждом локальном рынке, будь то рынок компьютеров или продуктов питания, есть известные торговые марки, которые пользуются особо пристальным вниманием у "теневиков". Не минула чаша сия и рынок строительно-отделочных материалов, в частности, сухих строительных смесей.

Конечно, велик соблазн подделывать продукты известных торговых марок. Ведь если легальный производитель исправно платит налоги, вкладывает деньги в приобретение качественного сырья и современного оборудования, в оснащение лаборатории, разработку рецептур, рекламу и маркетинг, то его рентабельность вряд ли превысит 20%. А "копировальщики", которые избавили себя от необходимости подобных расходов, на чужом брэнде въезжают в финансовый рай с гораздо более существенной маржинальной прибылью.

"Новым словом" в современной истории контрафактной продукции на рынке ССС можно считать появление поддельных смесей известной российской компании "Унистром-Трейдинг" (ТМ "Юнис"), которая в сегменте плиточных клеев сегодня занимает лидирующие позиции.

С одной стороны, это не может не радовать: если "теневики" стали подделывать российскую марку, значит она получила признание: плохие товары, как известно, никто копировать не станет. Отметим, что качество продуктов "Юнис" оценили не только потребители и вслед за ними - "копировальщики", но и серьезные эксперты: в апреле 2003 г.

сухие смеси компании были удостоены престижной награды - правительственного знака "Московское качество". С другой стороны, руководство компании всерьез озаботилось появлением "братской" контрафактной продукции: мало того, что это приводит к потере доходов, это подрывает престиж торговой марки и, что самое неприятное, трудновосстанавливаемое доверие потребителя.

В этой ситуации компания "Унистром-Трейдинг" пошла на беспрецедентный для российского рынка ССС шаг, а именно: с 5 мая текущего года вся продукция "Юнис" стала маркироваться голографическими этикетками. Это весьма надежный способ защиты от подделки. Во-первых, скопировать голографический знак весьма непросто. Во-вторых, стоимость матрицы для изготовления голограммы достаточно высока.

В-третьих, тиражирование голографических этикеток - удовольствие не из дешевых. В-четвертых, даже в Москве не так много фирм, которые занимаются их производством (очень дорогое оборудование), к тому же их деятельность серьезно контролируется государством.

Вторым шагом "по защите чести и достоинства" продукции "Юнис" стало изменение дизайна упаковки: на ее лицевой стороне был увеличен размер логотипа, там же размещен знак "Московское качество". Претерпели изменения и прочие элементы оформления. Кроме того, было принято решение на всех информационных носителях - на корпоративном сайте, в фирменных буклетах и каталогах, в рекламных блоках и текстовых материалах - обращать внимание потребителей на отличительные черты оригинальной упаковки и продукции "Юнис". Как показала практика, эти энергичные и своевременные меры дали положительные результаты: количество подделок "под Юнис" резко сократилось. Дилеры компании также отметили тот факт, что в ходе реализации защитных шагов и массированной информационной атаки на контрафактную продукцию постоянные покупатели сухих смесей "Юнис" стали более внимательными при ее закупках...

Надо полагать, что "Унистром-Трейдинг" - не первая и не последняя компания, чья продукция подвергнется пиратскому тиражированию, поэтому ведущим производителям качественных ССС имеет смысл выработать стратегию защиты своих интересов от подобных действий "теневиков". В качестве первоочередных шагов можно предложить:
 -  взаимный обмен сведениями Рѕ фактах подделки РЎРЎРЎ;
 -  проведение публичных расследований таких случаев;
 -  СЃР±РѕСЂ информации Рѕ торговых компаниях, которые сознательно принимают Рє продаже контрафактную продукцию, Рё типографиях, которые печатают чужую фирменную упаковку РїРѕ "черным" заказам; применение Рє РЅРёРј соответствующих санкций, оказание давления;
 -  широкое информирование отраслевой общественности Рё потребителей Рѕ фактах подделки Рё недобросовестных фирмах, которые продают контрафактную продукцию или содействуют ее появлению РЅР° свет.
Если подобные меры будут носить скоординированный характер, то они смогут серьезно осложнить жизнь "пиратам" рынка сухих строительных смесей.