КНАУФ не давал скучать Петербургу целую неделю!
С 13 по 18 августа сначала в Кронштадте, а потом в Санкт-Петербурге прошла масштабная PR-акция компании КНАУФ «Лето. Спорт. Жизнь.». Ежедневно КНАУФ дарил городу большой спортивный праздник для взрослых и детей.
Нескучное лето с КНАУФ
Мероприятие представляло собой разноплановое интерактивное шоу с использованием в качестве основной сцены «Инфомобиля КНАУФ» — 20-метрового автопоезда, который трансформируется из средства передвижения в выставочную экспозицию с залом для проведения семинаров, комнатой для переговоров, площадкой для проведения демонстраций применения продукции. Этот маркетинговый инструмент компании КНАУФ уже давно хорошо известен не только жителям Санкт-Петербурга, но и жителям десятков российских городов от западных границ России до Байкала, где «Инфомобиль КНАУФ» на протяжении последних трех лет участвовал в промоакциях и строительных выставках, представляя материалы и технологии КНАУФ.
Однако на этой августовской неделе «Инфомобиль КНАУФ» выступал в необычном для себя качестве — как передвижная площадка, ежедневно переезжающая на новое место. Для такого технически сложного механизма, как трансформирующийся Инфомобиль, это сложная задача.
Ежедневно в течение 6 часов в режиме нон-стоп артисты, ведущие, музыкальные и танцевальные группы, а также специалисты КНАУФ вовлекали зрителей в активное общение как в рамках общеразвлекательных мероприятий, так и практических занятий по применению продукции КНАУФ, проводившихся на самых оживленных площадках Санкт-Петербурга.
Программа и зоны активности
Основная креативная идея акции — это продолжение начатой еще весной, на выставке «ИнтерстройЭкспо-2007», идеи — «Баварская Ярмарка». «Баварская» — поскольку фирма КНАУФ имеет свои корни и штаб-квартиру в Баварии; «Ярмарка» — потому что эта идея объединяет в себе синергизм большого количества творческих элементов, не имеющих в обыкновенной жизни ничего общего — ремесел, спортивных состязаний, лицедейства, песен и танцев.
Итак, площадка КНАУФ представляла собой единую зону с делением на следующие подзоны: сцена «Инфомобиля КНАУФ» — зона работы ведущих, выступления музыкальных коллективов, пространство перед Инфомобилем — зона спортивных эстафет и конкурсов сценического мастерства, «Консультационный пункт КНАУФ» — информационная стойка, где специалисты КНАУФ давали профессиональные консультации, предоставляли рекламно-технические материалы, «Демонстрационный пункт КНАУФ» — мобильные стенды с возможностью специалистам демонстрировать применение различной продукции КНАУФ, а зрителям пробовать свои силы в строительном профессионализме.
Надо отметить, что несомненным успехом пользовалась демонстрационная зона — зрители не только с интересом наблюдали, как профессионалы штукатурят или укладывают плитку, но и сами тренировались с большим воодушевлением. Консультационный пункт тоже пользовался спросом, причем консультации носили совершенно различный характер: зрители интересовались как общими вопросами ремонта — чем оштукатурить стены, как лучше сделать фасад у загородного дома или какой материал лучше использовать для укладки плитки, так и задавали вопросы по конкретным материалам и технологиям КНАУФ, в т. ч. по новинкам — КНАУФ-Теплая стена и Аквапанель Цементная плита.
В программе были представлены: сценки на традиционные сюжеты немецких сказок, мастер-класс по танцам от школы «Мэд Стайл», конкурсы по применению продукции КНАУФ, спортивные эстафеты, выступления молодежных музыкальных групп — «Ан-2», «Кинг оф Бонго», работа «Консультационного пункта КНАУФ», где каждый желающий мог получить информацию по вопросам ремонта. На площадке в ТЦ «МЕГА Дыбенко» у посетителей праздника КНАУФ была возможность посмотреть спортивные трансляции в прямом эфире, в т. ч. матча чемпионата России по футболу «ЦСК» — «Сатурн».
Команда акции на протяжении всего роуд-шоу была неизменной и состояла примерно из 20 человек, 5 из которых сотрудники ООО «КНАУФ МАРКЕТИНГ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ».
Площадки проведения мероприятия
13 августа — Кронштадт, Якорная площадь;
14 августа — Санкт-Петербург, ул. Савушкина, перед главным входом в ТЦ «Меркурий»;
15 августа — Санкт-Петербург, пр. Культуры, перед главным входом в ТЦ «Родео Драйв»;
16 августа — Санкт-Петербург, Ленинский пр., ТЦ «Фиолент»;
17 августа — Санкт-Петербург, Александровский парк, напротив театра «Балтийский Дом»;
18 августа — Санкт-Петербург, территория ТЦ «МЕГА Дыбенко».
Инновационность и беспрецедентность
Подобное роуд-шоу с использованием «Инфомобиля КНАУФ», когда каждый день организуется работа сложного комплекса на новой площадке, представляющей собой одновременно и развлекательный центр, и концертную площадку, и консультационный центр, и демонстрационный шоу-рум по применению материалов КНАУФ, — акция беспрецедентная для нашего города, а возможно и для России.
На сегодняшний день, когда компании все активнее борются за своего покупателя, используя все новые и более сложные средства коммуникации с потребителем, подобное роуд-шоу, с одной стороны, уже не является чем-то совершенно необычным.
С другой стороны, компания КНАУФ подарила жителям города не только практические и теоретические знания по строительной тематике, т. е. по любым вопросам ремонта, но и в период августовского общекультурного затишья, когда театры и другие культурные учреждения находятся на летних каникулах, подарила городу настоящий летний праздник, отличное настроение, предложила взрослым и детям, оставшимся в городе в период школьных каникул, принять участие в таком интeресном и в то же время познавательном интерактивном мероприятии. В акции «Лето.Спорт.Жизнь.» приняли участие несколько тысяч человек.
| Автор: Екатерина Егудина Дата: 04.10.2007 Журнал Стройпрофиль 6-07 Рубрика: стройплощадка Внимание: Публикация является архивной и на текущий момент может быть не достоверной. |