Рекламное агентство «ИМКА» организовало и провело семинар-тренинг «КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ И PR»
Креатив это и творчество, и совокупность поиска и воплощения той степени оригинальности подачи информации, которая поразит и привлечёт внимание потребителя.
Чем обеспечивается творчество? Личностью творца. Вопрос в том, как стать творческой личностью, т.е. что делать, чтобы стимулировать и развивать наше специфическое, единственное и неповторимое творческое начало? Необходимые качества тех, кто хочет работать в области рекламной коммуникации - рациональность и интуиция, чувственная система восприятия и культура, а также умение активизировать свой творческий потенциал. Как активизировать творческое начало человека и сделать возможным выдачу им или группой людей новых идей, способствующих решению рекламных задач за ограниченное время?
Считается, что творчество - это психический процесс, который включает четыре фазы:
- подготовка - сознательная работа;
- созревание - бессознательная работа;
- вдохновение - переход от бессознательной к сознательной работе;
- развитие идеи - проверка истинности, окончательное оформление - сознательная работа.
Д. Огилви так описывает собственный опыт выхода в творческое состояние:
«Креативный процесс требует большего, чем просто рассуждений. Большинство оригинальных мыслей просто невозможно выразить словами. Они требуют «нащупывающего экспериментирования с идеями, управляемого интуитивными предчувствиями и вдохновляемого подсознанием». Большинство бизнесменов не способны мыслить оригинально, потому, что они не в состоянии избавиться от тирании (логических) рассуждений. Их воображение блокировано. Я создал техники для поддержания «телефонной линии» с моим подсознанием, на случай, если у этого беспорядочного хранилища есть что мне сказать. Я часто слушаю музыку, долго принимаю горячую ванну, работаю в саду. Я замыкаюсь в Амише, наблюдаю за птицами, долго гуляю за городом и часто беру отпуск, чтобы мой мозг находился «под паром»: ни гольфа, ни вечеринок с коктейлями, ни бриджа - никакой сосредоточенности, только велосипед. За время, пока я ничего не делаю, я получаю постоянный поток «телеграмм» из моего подсознания, и они превращаются в сырой материал для моих рекламных сообщений. Однако требуется больше: тяжелая работа, открытый ум и неуправляемое любопытство».
В рекламе работают люди с разными возможностями, опытом, разнообразными вкусами. Как объединить их в творческую группу единомышленников, использовать их коллективное творческое начало?
На помощь приходят специальные методы повышения эффективности творческого поиска идей. При решении проблем мы часто наталкиваемся на собственную «психологическую инерцию». Она может быть вызвана боязнью вторгнуться в незнакомую область, опасениями стать посмешищем из-за слишком необычной - «сумасшедшей» - идеи, стремлением не впасть в ошибку, оглядкой на имена и авторитеты и другими, тормозящими креативность, факторами. Отследить и снять эти факторы, раскрыть творческий потенциал участников, стимулировать нестандартные решения в стандартных ситуациях, развить инновационный подхода к рекламе и PR, повысить уровень креативности, нестандартности и гибкости - цель семинара-тренинг.
Программа семинара-тренига состояла из информационной части, разбора реальных кейсов и поиска решений с использованием методов креативного мышления. Были опробованы различные методы генерирования идей. Прошел практикум по внедрению инновационных решений в работе и повседневной жизни.
Основной задачей креатива является увеличение роста потребления продукта или услуги в несколько раз.
Семинар был ориентирован на руководителей и сотрудников отделов маркетинга, рекламы и PR; представителей рекламных и PR-агентств, занимающихся разработкой рекламных и PR-кампаний, промо-акций; арт-директоров и дизайнеров СМИ и рекламных агентств.
| Автор: по материалам редакции Дата: 21.07.2011 Журнал Стройпрофиль 5-11 Рубрика: события: выставки, форумы, конференции, конкурсы Внимание: Публикация является архивной и на текущий момент может быть не достоверной. |